Внимание, вопрос: Uhu, Langnese, Tempo и Penaten — какой из этих брендов является немецким?. Вполне вероятно, что большинство опрошенных ответило бы: «Все». На самом деле перечисленные торговые марки давно уже принадлежат иностранным корпорациям.
Как показывает опыт мировой торговли, продажа компании заграничным инвесторам — это вполне обычная практика, хотя в то же время и повод для беспокойства по поводу сохранения рабочих мест и национальных традиций. Эксперты в области экономики и финансов утверждают, что иной раз компания, особенно небольшая может выжить в современных условиях, только присоединившись к более мощному конкуренту — и страна от такого слияния в большинстве случаев остается только в выигрыше.
Итак, вот несколько марок, так или иначе покинувших Германию
Beck’s
Знаменитая бременская пивоварня была приобретена в 2002 году за €1,8 миллиардов бельгийской Interbrew Group (Stella Artois, Hoegaarden), которая на сегодняшний день входит в состав международной корпорации AB Inbev.
Flex
Лет десять назад глагол „flexen“ появился в немецком орфографическом словаре Duden — именно благодаря компании Flex, почти столетняя история которой начиналась в Штутгарте. Предприятие, выпускающее ручные шлифовальные станки, еще три года назад принадлежало американцам, затем его акции приобрели китайские производители электроинструментов Chervon.
Langnese
„Like Ice in the Sunshine“ — эта песня была в 1980-х рекламным хитом для изначально немецкого сорта сливочного мороженого, которое с 1935 года выпускается голландско-британским концерном Unilever. Сегодня лакомство изготавливается на самой большой европейской фабрике мороженого в городе Хеппенхайм.
Knorr
Смеси пряностей и салатные заправки Knorr с 2000 года также производит Unilever. Немецкие филиалы располагаются в Ауэрбахе и Хайльбронне.
Leitz
Продукция этой торговой марки – все еще неотъемлемый атрибут немецкого офиса, хотя и сдает свои позиции под натиском цифровых технологий. Компания, основанная в Штутгарте, куплена в 1998 году шведским концерном Esselte. Основной причиной продажи были возросшие затраты на печать и высокая стоимость труда. Часть производства размещается в нижней Саксонии, другие отделения передислоцированы в Польшу и Чехию.
Metabo
С момента создания в 1924 году нюртингенская компания, производящая электроинструменты и деревообрабатывающие станки, пережила несколько смен собственников. В 2012 году основную часть акций приобрел французский Chequers Capital, а с конца 2015 года производство перешло под крыло японского промышленного гиганта Hitachi Koki. По состоянию на прошлый год Metabo насчитывает 1800 сотрудников при годовом обороте в размере примерно €400 млн.
Penaten
Этот крем относится к самым известным немецким косметическим средствам, в том числе и для ухода за детьми. Три десятка лет назад Penaten переехал с завода в Бад-Хоннефе под крышу к американскому титану Johnson & Johnson. В начале нового тысячелетия производство было переведено в Италию и Францию.
Tempo
Пользующаяся наибольшим спросом в Германии торговая марка бумажных носовых платков с 2007 года формально принадлежала шведскому концерну Svenska Cellulosa (SCA), а впоследствии была продана одному из лидеров мирового рынка потребительских товаров Procter & Gamble.
Uhu
История известной фирмы-производителя клея началась в 1886 году в Бюле. С 1994 года Uhu принадлежит американскому концерну Bolton Group.